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KRF The New Urban Concept est née en 2008 du savoir-faire de l'entreprise Redipro S. L., spécialisée dans la représentation, l'importation, la distribution, la fabrication, la commercialisation et le grossiste d'articles de sport. Elle est basée sur l'expérience en tant qu'homme d'affaires d'Angel Amador père et l'expérience en tant que patineur d'Angel Amador fils. Depuis les bureaux centraux de Madrid, toute l'offre commerciale est conçue de manière à ce que la gamme de produits, lorsqu'elle est mise sur le marché, soit unique. Chaque modèle comporte des détails techniques, des moules personnalisés et des dessins exclusifs. L'offre commerciale est très large, allant des moyens de mobilité écologique aux compléments et équipements. Tous les modèles sont soumis à un test pour vérifier la qualité et la sécurité des composants à partir desquels les produits sont fabriqués. Elle a des lignes qui vont du modèle d'initiation au modèle professionnel, raison pour laquelle la fenêtre de prix qu'elle offre est très ample, mais toujours avec des prix compétitifs par rapport au marché.